保持谷歌广告的最新功能和避免潜在问题，有时会非常有挑战性。以下是谷歌广告中的 10 个常见问题，你需要注意。
尽管在谷歌广告投放中会遇到各种各样的问题，但是以下是我在大部分账户中遇到的常见问题。
1. 过时的转化追踪
可能某个时段之前，你在转化页面上放置一个 Google 广告转化标签（Conversion Tag）。这个目的就是，当转化页面加载时，谷歌广告追踪像素就会被触发。
但是，广告者会使用多数量的页面转化标签，包括从Salesforce这样的CRM中导入转化数据、使用呼叫跟踪以及从 Google Analytics 导入转化事件。
如果不能有效、有条理的管理好这些转化标签，他们很有可能会被重复记录、不断记录。
这样，在谷歌广告投放中的竞价策略中，如果使用的是CPA（Cost Per Acquisition）的策略，会严重影响谷歌系统对正确数值的判断。
我在许多谷歌广告账户中发现，很少有账户做到对转化标签进行更新和管理的，一般都是不断重复累加新的转化标签。
因此，我的建议：
- Google 广告中的转化区域应至少每季度检查一次。
- 检查、删除的任何过时或旧的内容。
- 使用表格记录、追踪每个转化标签所对应的内容，时时对其进行更新。
你可以通过回答以下问题，进行筛查：
我们在追踪什么？
所有这些因素应该在所有计算中算作1次转换，还是只有部分计算被算作1次转化？
转化追踪从何而来 – Google 追踪标签，还是Google Analytics导入的追踪目标，还是其他导入的文件？
是否有不再使用的转化标签，我们可以清理掉。
2. 地理定位选项
这是谷歌广告平台诡诈处之一。
设置新广告系列时，你可以选择地理位置.
打开“地理位置选项”这一点可以揭示 Google 广告的默认选项：位置或热度
这意味着你的广告将在你的地理目标展示之外，谷歌也会根据用户的兴趣，向他们展示你的广告内容。
若要查看这是否影响结果，可以深入到”报告”中，查看该位置中用户位置拆分报告，“实际位置” 对应 “兴趣位置”。
在”报表”区域中，为位置类型添加一列（地区）。然后，你可以按照是所处位置或者感兴趣的地理位置进行筛选。
然后，查看他们分别对你的谷歌广告的影响。
3. 区域趋势
说到位置驱动的决策，通常缺乏基于位置的出价修改器或决策。
当许多广告管理经理依赖自动出价时，很容易忽视这一点。
但是，当使用手动出价、eCPC 或最大化点击次数时，会带来完全不同的结果。
许多广告帐户投放区域都是以国家为最低单位。比如，你看到广告账户针对的是美国区域，但是美国下面却没有更精细的区域设置。
如果你进一步挖掘，你会发现有规律的现象：有些洲、城市、乡村的广告效果好，有些差。
其实，这些可以通过竞价修改器（Bid Modifier）来控制，但是者很难同时管控其他问题：比如设备管理（手机、电脑）、预算优化和广告内容优化等。
一般来说，大城市的人口多，需求量大，竞争也激烈，所以很容易消耗你的广告预算。不过，如果广告指标对你有利，其实是完全可以的。
但这不是100%的情况。
有时，不同地理区域之间的设备使用存在差异。
例如，通信发达，年轻人较多的区域，人们大部分时间都通过手机来浏览信息、观看视频。
查看广告系列中的”地理位置”部分，并深入到城市级别，寻找加强出价的机会，控制减少出价的机会。
4. 重新审阅广告竞价修改器
因为广告竞价修改器可以使用的地方太多了，你很有可能设置过之后不再回头去查看，然后让你的广告不断地在之前设置的广告竞价修改器下面去运行。
但是..
广告表现也会像有四季变化一样，会出现不同的数据表现。
因此，你需要有规律的重新审阅他们，确保他们能够为你持续带来良好的广告效果，让你的广告保持高度的相关性。
5. 混乱的关键字匹配
对于广泛的匹配类型，Google会选择搜索字词匹配的关键字，但并不总是一致地选择相同的关键字。
比如：
搜索shoes（鞋子）这个词汇，谷歌会把他匹配给 [shoes]精确匹配关键字，也有可能把他匹配给 shoes，或者 women shoes，广告匹配关键字。
这样，你很有可能会有一个搜索词汇匹配多组关键词（位于不同的广告系列、广告组下。
如何查看这些关键词是如何被匹配的呢？
查看此内容的最简单方法是导出搜索字词，并使用快速数据透视表(Pivot Table)。
将搜索字词投放到表格里，然后选择广告组数量。
它会显示匹配的广告组数。
过去，你只需要关注广泛匹配的关键词，但现在我建议所有匹配类型的词汇，你都这样做。因为，谷歌放宽了关键词匹配的规则。
显然，你希望被搜索的词汇，可以被匹配到你指定的关键词。
这意味着，你需要通过使用否定精准匹配（negative exact match ）,设置其他的广告组或广告系列，从而停止其他的关键词匹配。
这样，你可以强迫谷歌广告对关键字的匹配，完全满足你的要求。
以上5个常见的错误总结
6. 不利用实验功能进行测试
坦白讲，谷歌广告平台不是很容易让每个人都能轻松掌握。
实验功能是运行更可控的测试。
你可以测试各种元素，如出价机制，甚至着陆页。
如果你面临测试流量分布控制问题，你可以通过实验功能来实现。
因为，你可以指定在实验中要接收的流量百分比。这样，你可以创建一个更可控的设置，而不是自动地留给谷歌广告让其自己进行运行。
若要开始创建实验，点击左下方的“草稿和实验”，新建草稿，然后创建广告歌系列实验。
从那里，更改要测试的部分，然后选择在确定的时间范围内启动它作为实验。
此处最近添加的一项是广告变体选项。你可以更快启动拆分测试，而不是像以前那样，需要手动上传一堆广告！
7. 缺乏竞价策略
出于许多原因，很多帐户可能仍然使用手动出价。
通常，有更复杂的业务指标来确定点击的相对价值 — Google 看不到这些指标，或无法把这些指标进行考量。
这样，很容易把人为造成的误差和错误，带入其中。
阅读谷歌广告竞价的其他方式，测试不同的方法，帮你找到最佳的方式。
8. 添加观察受众
我们很容易忘记搜索行为，因为它们发生在各种潜在客户类型中。
通常，搜索的行为会非常不同，但在搜索数据中，我们看不到任何不同的内容，因为所有人看似都是在搜索相同的字词。
添加受众、观察他们，是谷歌营销中最基本的习惯。
这样做的目的是：
- 这些数据不仅对于发现广告表现好坏有帮助，对你的的出价调整也会有帮助；
- 更重要的是，它们可以帮你寻找更佳的目标群体（比如在YouTube平台上）。
9. 缺少或未批准的广告附加信息
很多帐户缺少广告扩展和/或有一些被拒登。
我通常看到缺少的结构化摘要信息、已拒登的电话号码，以及未被批准的其他扩展名。
除了这些扩展为搜索引擎搜索结果，提供更丰富的展示内容外，他们还可以帮助更好地筛选更加有效的点击（例如，使用“价位从$多少开始”等内容）。他们还可以提供更多信息，以鼓励用户点击。
10. 观看谷歌合作伙伴绩效
默认情况下，新的搜索广告系列将自动勾选 Google 搜索合作伙伴作为展示位置。
这并不总是件坏事！
有时合作伙伴网站生成一些不错的转化。
请确保使用它启动，然后查看累积的数据，进一步核实这样做是好还是不好。
你可以通过选择右上”细分“选项，然后选择“投放网络”展示详细内容。
请注意，这是一个”全有或全无”设置。
你无法对他们进行细微的调节。
以上第6-10个常见的错误总结
这些只是一部分错误
随着谷歌广告界面多年来的变化，很多看上去很容易的事情，却太容易被遗漏和忽略。
这些是我在 Google 广告中看到的最常见的错误， 希望对你的谷歌广告投放有帮助。也希望，你在谷歌广告投放中，能够更加严谨，严格按照要求执行谷歌广告投放。
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